 |
последним
смеется тот, кто стреляет
первым
генерал Лебедь
|
|
|
|
|
 |
 |
| методы
работы, подробная информация
|
 |
 |
 |
|
Информационные
войны и конкурентная борьба.
В последние 10 лет человечество явно модифицировалось
по информационному принципу - иными словами, значительная часть
населения, весь бизнес, все влиятельные люди и все официальные
структуры - намертво завязаны на информационные потоки.
И здесь - даже незначительное изменение направления
этих потоков - приводит к крайне серьезным последствиям для объекта
воздействия. Причем - как в положительном, так и в отрицательном
смыслах, в зависимости от цели и задач. В информационном пространстве
- интернете и сопряженных с ним СМИ - формируется форсед-мем,
либо короткоживущий тренд.
Этот информационный фантом - начинает восприниматься
целевыми группами - как объективная реальность.
Общественное мнение, если оно вообще существует,
не интересует ни нас, ни заказчика. Какая разница, что думает
дворник на пенсии, или пресловутые врачи-учителя-бюджетники -
о том или ином событии или явлении?
Важно лишь мнение тех людей и организаций,
от которых зависит решение проблемы заказчика.
Есть единственный разумный способ заставить
их сделать то, что нужно нашему заказчику: внедрить им в сознание
такую информацию, которая бы мотивировала их на принятие требуемых
решений.
Вот как раз этим вопросом мы и занимаемся.
Событийный PR
Искусственное создание события с громким резонансом
в СМИ - сенсация. Этот метод предполагает распространение нужной
информации через СМИ, таким образом, чтобы СМИ самостоятельно
доносили до потребителей эту информацию. Люди верят прессе и не
верят рекламе, поэтому, когда о чем-то рассказывают СМИ, эта информация
воспринимается на веру.
Для того, что бы заинтересовать прессу, и пробить
её рекламный фильтр (СМИ очень не любят бесплатно рекламировать
что-либо) искусственно монтируется некое событие, вызывающее искренний
интерес СМИ.
В результате СМИ начинают рассказывать об этом,
даже не подозревая, что невольно стали распространителем некой
«нужной» мысли. Это очень тонкая работа, здесь требуется очень
тщательно продумать реализацию события и доносимую до прессы информацию,
иначе все пойдет не так как нужно.
Технологии вирусного распространения
информации (вирусный маркетинг)
Вирусный маркетинг использует привычку людей
делиться информацией с окружающими. Суть вирусного маркетинга
в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную
информацию, добровольно — за счёт того, что она им интересна.
Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые
различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст.
Древнейшей формой вирусного распространения
информации являются анекдоты. В современном мире, в эпоху развития
виртуального общения, социальных Интернет-сетей, применение вирусного
маркетинга становится одним из наиболее удачных способов массового
распространения нужной информации. По статистке, каждый третий
пользователь, получивший интересное сообщение, пересылает его
своим знакомым. Для того чтобы сообщение было интересным, чаще
всего, его маскируют под что-то забавное, смешное.
Мы
заставляем людей думать и понимать то, что необходимо нашему заказчику,
и действовать в заданном направлении. Вот это - и есть PR.
1
2 3
4 5
6 7
8 9
10 11
12 13 14
15 ...... далее...>>>
|
|
|
|
Новости:
По
вполне понятным причинам - наша работа чаще всего остается в тени. О ней
знают лишь заказчики, и мы сами - разработчики и исполнители.
Мы работаем с трендами.
Тренды - основные направления, мэйнстримы, в финансах, бизнесе, моде,
общественной деятельности, умонастроении населения или каких-то ограниченных
кругов лиц, возникают либо спонтанно, либо - формируются искусственно.
Сформировать тренд искусственно - достаточно сложно и дорого, если мы
хотим, чтобы тренд жил продолжительное время.
Обычно - именно этим вопросом и занимается реклама - чтобы что-то эффективно
продавать, необходимо потратить достаточно большое количество денег на
рекламу. Имеется в виду классические FMCG - товары повседневного спроса,
стиральные порошки, косметика и прочие прокладки, тампоны и болты в томате
и прочие политики.
Гораздо проще и дешевле - "оседлать" существующий тренд - используя
реально присутствующую драматическую ситуацию. Тренсеттинг позволяет создать
некую "моду поведения" - либо для отдельных групп людей, либо
для больших масс населения.
Тренсеттинг не ставит себе задачу "сформировать "общественное
мнение" - как, например, ставит себе задачу обычный PR. В принципе,
общественное мнение - вообще не интересует никого. Есть некая задача,
которую необходимо решить какими-то чисто информационными средствами.
И мы это делаем.
|
LiveJournal
Blogging